上周，减肥类医药保健品广告市场在历经一段较长时间的持续增长之后，终于出现市场热度降低迹象，减肥类医药保健品广告市场规模开始大幅回落。受此影响，上周国内医药保健品报刊广告市场的整体规模也随之下降。

    根据统计，上周国内医药保健品报刊广告市场投入总额约为0.94亿元人民币，与前一周相比，上周报刊广告市场投放额减少逾两千万元人民币，降幅高达18.9%。综合来看，上周减肥类医药保健品广告投入额急剧减少成为整体市场衰退的重要原因之一。数据表明，减肥类医药保健品广告投入额在上周内减少近400万元，市场环比下滑幅度达到29%，其广告市场占有率也下降约2个百分点。

    从各品种广告投入额排名上看，上周排名前十品种的平均投入额水平明显不及前一周。

    注：广告费用以媒体公开刊例报价为准，进行计算。

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