您的位置: 谁唤醒了成年人内心的童趣，谁就将唤醒一个蓝海市场。
成人世界再度掀起童心风潮！今年4月，阔别银幕14年的《忍者神龟》被重新搬上大荧幕；7月4日，真人版《变形金刚》电影在万众瞩目中闪亮登场；7月21日，《哈利·波特》结局篇《哈利·波特与死亡圣徒》也在全球同步面世，同时配合《哈利·波特与凤凰社》电影版的上映……对此比孩子们更翘首以盼的是无数的成年人，对他们来说，哈利·波特、蜡笔小新绝非儿童的专利，而嚼着匹萨饼的绿龟、变幻莫测的擎天柱已和米老鼠、唐老鸭一样，成为他们整整一代人童年回忆的标志印记。
Kidult群体异军突起
资料显示，在西方社会，成年人保有天真心态的现象一直都存在。早在1985年8月11日《泰晤士报》的《ComingSoon:TV’sNewBoyNetwork》一文中就有人创造了Kidult概念，用以解释成人和孩子之间界限越来越模糊的现象，日本近年来也提出“cute（蔻）一族”。
Kidult反映的是一种成年人童心未泯的心态，从年龄上看，拥有这种心态的Kidult一族早已进入成年阶段，有些甚至步入中年。他们有着较高的文化素养，并拥有体面的工作和稳定的收入来源。但他们依然保持一颗未泯的童心，他们看动画片、逛游乐园、玩电子游戏、收藏儿时的记忆等等，在快节奏的都市工作与生活中，寻求放松的途径。
在我国20-40岁的青年一代中，这种成年人儿童化的潮流已愈演愈烈，逐步取代传统的崇老观念。这一群体大多集中在都市白领阶层，他们虽有成人的躯体，却仍然不拘泥于成人世界的规条，而更愿保留孩童时代的纯真和好奇心。
这个群体由于童年时代经济条件和生活水平受限，加之课业负担较重，致使童年游乐的项目和时间很少。所以，当有了经济来源和自主支配权时，很多人都希望把童年的一些遗憾找寻回来。表现在消费文化上就是痴迷于卡通和游戏，热衷于追捧各种最新科技和新款产品。
这一特殊群体正在成为社会的中坚力量。作为当前的消费主力，他们日趋成为各大品牌不可忽视的市场势力。在美国，Kidult决定着每年6000亿美元的消费能力，也影响着企业对未来的品牌规划。而据中国社会调查事务所的一项调查显示，我国每年仅玩具市场的成人消费需求就高达500亿元人民币左右，市场规模非常诱人。
品牌延伸Kidult市场
越来越多的企业看到了Kidult的市场商机，在行业开拓上纷纷将触角延伸到成人消费领域，加大对这一特殊群体的品牌传播力度。具体来说，主要有以下几种行业领域。
1.儿童专用产品
传统看来专属于儿童的一些产品正日益受到成年人的追捧。比如：近年不少欧美服装品牌纷纷开设童装支线，穿大号童装成为时尚潮流。又如：儿童洗护用品凭借其性质更加温和、无刺激气味、不含色素和添加剂、质量控制严格，以及造型可爱等等优势，被越来越多的成年人接受。再如：比普通套餐更为精致又品种丰富，且价格更为低廉的儿童套餐深受都市白领喜爱。而企业也发现这一奇特的消费现象，开始在儿童产品中采用针对成人的诉求，强生即不断强调自己的产品“宝宝用也好，您用也好”。
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