您的位置: 另一方面，在产品及包装设计上，一些品牌频频借助怀旧风和卡通风，加强成年消费者对品牌的认同感，形成话题性的传播效应，激发起他们的购买欲望。
案例：时尚品牌的童心风潮。Dior推出了糖果手链，LV推出的樱桃包还有Prada机器人钥匙圈和小熊挂件。植春秀推出由日本著名漫画师设计的包装。连专业彩妆品牌M.A.C也在2007年春季发布以欢乐、有趣、童心为主旨的芭比系列彩妆。
案例：金融品牌的卡通热浪。兴业银行在2005年即发行了“加菲猫信用卡”，并于2006年11月推出国内首张虚实合一信用卡——“兴业银行QQ秀信用卡”。2006年11月1日，招商银行独家发行以HelloKitty卡通形象作为主题的信用卡——招商银行HelloKitty粉丝信用卡。而2006年中国银行也推出以几米漫画《向左走向右走》为主题的信用卡。
卡通形象代言
除了行业拓展和产品设计之外，企业的品牌传播活动也越发显示出浓厚的“孩童化”意味，其中最为典型的就是推出卡通形象代言人。
卡通形象在品牌传播上具有多方面的优势：可以根据品牌和产品需要而定制和调整，品牌契合度高；显性成本相对较低；比明星代言的品牌风险更低且专属性更强；能衍生出大量副产品，为品牌形象增值；符合成人孩童化消费潮流。在品牌所倡导的价值认同、文化指向下，卡通形象和企业形成一种血脉相承的关联，成为伴随品牌一起成长的精神象征，并将这种文化基因通过内在的沟通持久地植入受众心中，建立起品牌的美誉度与忠诚度。
一般来说，企业的卡通营销传播具有以下三种主要形式。
1.自创卡通形象
企业自创卡通形象具有较大自由度，能够最大限度地符合品牌形象的设定，米其林男子、劲量兔子、可口可乐酷儿都是近年来大家耳熟能详的卡通代言人，而中国企业也纷纷推出海尔兄弟、美的熊、光明牛等成功的卡通形象。但这种方式在早期设计投入上需耗费一定成本，而且为提高卡通形象本身的知名度和影响力需进行大量宣传。
案例：中国联通UP新势力个性公仔优帕。2006年4月28日，中国联通正式启动“新势力2006个性公仔创意大赛”，向社会公开征集“新势力”品牌卡通代言形象。2006年10月17日,中国联通UP新势力个性公仔优帕正式亮相。
2.卡通品牌授权
除了聘请设计师量身定做卡通形象，企业还可以通过品牌授权的方式获得知名卡通形象在指定范围内的使用权。这种方式能够借助已经拥有较大影响力的卡通品牌力量提升自身的品牌形象，但却需要支付高昂的授权费，且企业并不能真正拥有，也难以完全跟自己的品牌要求吻合。
案例：长安携手朱德庸行漫画营销。2006年年底，长安集团签约台湾著名漫画大师朱德庸，将其为网络新锐族群“奔奔族”创作的漫画版权购买，作为长安首款自主品牌轿车——奔奔的推广素材，把漫画中的“男奔奔”和“女奔奔”作为奔奔推广的主形象，并由此延展到营销的每一个环节之中。
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