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《市场营销学》第十五部分：市场提供物的组成部分
  • 文件类别: 国内资料/共享版/企业管理
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  • 文件格式: DOC
  • 软件更新: 2006-12-16 4:47:06
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文件内容简介:
管理产品线，品牌和包装
产品是什么？

一个公司如何建立和管理它的产品组合和产品线？

一个公司如何制定更好的品牌决策？

包装和标签是如何作为营销工具被利用的？
一，什么是产品？
产品的定义

产品的五个层次

产品阶层结构

产品分类
1，什么是产品？
产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。
产品的五个层次　
2，产品的五个层次
最基本的层次是核心利益(core benefit)，即顾客真正需要的基本服务或利益。如旅馆－－休息与睡眠
第二个层次，实现核心利益所必须的基础产品(basic product)，即产品的基本形式。 如旅馆－－床，浴室，毛巾，衣柜，厕所等。
第三个层次，期望产品(expected product)，即购买者在购买产品时通常期望或默认的一组属性和条件 。如旅馆－－干净的床，新的毛巾，清洁的厕所，相对安静的环境。　获得满意
第四个层次，附加产品(augmented product)，即提供超过顾客期望的服务和利益，以便把公司的提供物与竞争者的提供物区别开来。 如旅馆－－电视机，网络接口，鲜花，结帐快捷，美味的晚餐，优良服务等。获得惊奇和高兴
第五个层次是潜在产品(potential product)，即该产品在将来最终可能会实现的全部附加部分和转换部分（产品将来的发展方向〕。如旅馆－－全套家庭式旅馆的出现
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