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奥美的策略蓝图
  • 文件类别: 国内资料/共享版/企业管理
  • 文件大小: 14KB
  • 文件格式: DOC
  • 软件更新: 2006-12-16 4:39:21
  • 下载次数: 次
  • 软件评级:
  • 会员级别: 普通用户
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文件内容简介:
一、重新探索奥美的策略蓝图
（一）开始之前（唤醒你的回忆）
奥美的蓝图包含三大部分
2 目标对象描述
2 创意策略描述
2 媒介策略描述
（二）为什么要有此改变
2 激发创意
2 简化
2 更清晰地定义
“看出一点真，看出可观人生。”
(三)问题
2 你是否了解这个策略背后的想法
2 你是否清楚创意的意图
2 你是否有能力把它融会贯通后
用新的创意格式把它表达出来
（四）原则
2 你一定要有想法 才可能写策略
2 没有想法 不能填空
2 格式是一种思考 沟通的架构
2 不是秘笈 不是思想空洞的浮木
2 策略没有创意 文字没有魔力
2 无法激发创作的泉源
2 先清楚
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