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市场调研培训.doc
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  • 软件更新: 2006-12-16 2:27:02
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文件内容简介:

市 场 调 研
（ 市 场 研 究 部 ）


抽样系统培训资料
2003年


目 录

一 抽样概述
1、 抽样定义…………………………………………………………………3
2、 抽样作用…………………………………………………………………3
3、 抽样原则…………………………………………………………………3
4、 抽样误差…………………………………………………………………3
5、 几个基本概念……………………………………………………………3
6、 抽样步骤…………………………………………………………………3
二 抽样前期工作
1、 抽样准备…………………………………………………………………4
2、 应答策略…………………………………………………………………4
三 实地抽样
1、 抽样方法…………………………………………………………………5
2、 注意事项…………………………………………………………………5
3、 填表画图要求……………………………………………………………7
4、 交表要求…………………………………………………………………7
四 项目管理
1、 前期准备…………………………………………………………………8
2、 实施流程…………………………………………………………………8
3、 后期工作…………………………………………………………………9
五 日常管理
1、 样本库的建立与完善…………………………………………………10
2、 抽样的后勤管理………………………………………………………10
六 抽样种类
1、 异地抽样………………………………………………………………11
2、 办公室抽样……………………………………………………………11
3、 农村抽样………………………………………………………………12
4、 居委抽样………………………………………………………………12

第一部分 抽样概述

抽样定义
在指定的范围内选取一起点，以一定间隔，以右手原则抽取居民户。

抽样作用
1、用少量样本反映总体情况，使研究具有代表性。
2、访问员可以按照指定的居民户进行访问。

抽样原则
1、 客观性原则：样本确定不以主观意志为转移。
2、 连续性原则：整个区域上的行走路线都是不间断的连续。
3、 机会均等原则：任和样本者均有机会被抽到。

抽样误差
误差是固有的，只能减少。误差越大，调查研究的准确性越差，从而导致企业得?/p>
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