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《广告策划家》电子书
  • 文件类别: 国内资料/共享版/申报管理
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  • 软件更新: 2006-12-15 21:51:39
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第 一 章 奥格威：广告大教皇
第 二 章 广告殿堂六巨擘
第 三 章 麦金纳：硅谷大主教
第 四 章 神来之笔
第 五 章 开创新时代
第 六 章 广告流程：企划与调查
第 七 章 广告策划精典范例（一）
第 八 章 广告策划精典范例（二）
第 九 章 广告策划精典范例（三）
第 十 章 广告策划精典范例（四）
第十一章 广告策划精典范例（五）





第一章　奥格威：广告大教皇


　　1945年的一个黄昏，在伦敦国会下院的听众席上，坐着一位30出头的中年男子，他专心地听着人们的辩论，全神注视着他们，就是那种一心希望踏入政界的人所常露出的神态。
　　突然，他站起来对自己说："这不是我要的，我已经没有兴趣，这并不适合我。"然后他走出了经常光顾、往往不忍离开的国会下院。

　　不久，他创办了一家广告公司。

　　37年（1982）后，印度的《周日》杂志（SUNDAY MAGB AZINE）评出当年的新闻人物，第一位是刚上台的苏联总书记安德罗波夫，第二位是统治了苏联几十年之久的勃列日列夫，第三位就是大卫·奥格威，第四位是教皇保罗二世。

　　而当年的《扩张》杂志（EXPANSION）特别对工业革命作了回顾，在列出的11位对工业革命具有影响的人中，第一位是发明家爱迪生，第二位是科学家爱因斯坦，大卫·奥格威名列第七位，在他之前是列宁和马克思。

　　他名字后的注解是：现代广告教皇。

一、牛津大学出来的厨师

　　被封杀的天才

　　1911年，奥格威出生于苏格兰的一个小镇上。对自己的家乡，奥格威有着执著的爱。每逢演说谈到兴处，奥格威就会禁不住要提那个关于家乡的典故：

　　"我的一个祖先曾与当时的一个诗人聊天，当我的祖先赞美苏格兰时，竟与这位诗人争吵起来，这位诗人指责说：

　　'苏格兰人所见过的最壮观景象，应该就是通往英格兰的那条宽敞大道。'我第一次听到这个故事时非常愤怒，但我还是忍不住要再说一遍，因为这说明我们奥氏家族，在夸赞苏格兰时是冒了多大的风险。"

　　天资聪慧的奥格威，父母对他期望很高，象许多富裕人家的子弟一样，他顺利地进入牛津大学。在大学里，他表现了很高的天赋。被认为是："大放异彩的明日之星。"

　　但是，使人无法理解的是，聪明的奥格威无法通过考试。

　　不论奥格威多么努力，不管教师同学多么为他着急，他的考试成绩还是低得吓人。最后，他被"封杀出局"——无可奈何地退学了。

　　许多年后，
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