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电视广告投放策略建议
  • 文件类别: 国内资料/共享版/战略经营
  • 文件大小: 78KB
  • 文件格式: DOC
  • 软件更新: 2006-12-11 6:11:22
  • 下载次数: 次
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文件内容简介:
资料简介：
联合利华2003年 河南省电视广告投放策略建议
要达到同一广告目标通常有两种方式：
收视率较高，单次广告投放效果好
频道形象好，具有一定权威性
高收视率综合频道的劣势
高收视率综合频道的劣势——收视不稳定
收视率不稳定的具体表现
从长期的收视走势来看，电视剧栏目的收视率变动较大，主要有两种情况：
所播某个电视剧不受观众喜爱而收视率大幅度下降
频道播出的电视剧虽然相对较好，但是竞争力不如其他频道也会导致收视率下降
收视率不稳定给广告投资带来的风险
选择单个频道的高收视栏目进行广告投放，无法确切预计将来的频道竞争结果，因而面临收视不稳定的风险：
在较长时间内所选栏目收视很好，而某个或某几个月份收视率极低
如果低收视情况持续时间较长则会使竞争品牌趁虚而入，抢占市场。
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