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波士顿—品牌培训
  • 文件类别: 国内资料/共享版/品牌管理
  • 文件大小: 86KB
  • 文件格式: DOC
  • 软件更新: 2006-12-11 22:46:44
  • 下载次数: 次
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  • 会员级别: 普通用户
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文件内容简介:
品牌知识
议程
一个品牌就是一种承诺
品牌定位的基本原则
一个品牌是客户对公司的产品或服务的主要理解
作出的承诺、表现的价值、提供的好处
对这些承诺和好处的主观评估

“品牌定位”是影响客户怎样体验、感觉、反应、评价该品牌并成为忠实客户，从而创造价值的一个过程
BCG的品牌定位模式适用于产品与服务

有效的品牌定位
有三大要素：深入了解客户、品牌定位及品牌价值驱动因素和手段
涉及战略及其实施
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