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《2004年《中国500最具价值品牌》》doc格式
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  • 软件更新: 2006-12-12 0:09:57
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文件内容简介:

由世界品牌实验室和世界经济论坛联合主办的世界品牌大会于2004年6月28日在北京隆重召开，会上发布了2004年《中国500最具价值品牌》排行榜，海尔(Haier)以612.37亿元人民币的品牌价值成为中国最具价值的品牌，CCTV、宝钢、联想紧随其后，长虹(四川长虹电子集团有限公司)、联想(联想集团有限公司)、海王(深圳海王集团股份有限公司)、周大福(周大福珠宝金行有限公司)、TOM.COM(TOM在线)等知名品牌也同时入选。

　　品牌是企业的灵魂，是国家经济实力的象征! 为了推动中国企业现代化管理进程，促使企业管理者重新审视品牌发展之路，认识品牌及其带给企业的推动意义，了解中国品牌与世界级品牌之间的差距。由全球五大品牌评估机构之一世界品牌实验室和“经济界的联合国”之称的世界经济论坛联合主办世界品牌大会，并共同编制2004年《中国500最具价值品牌》报告。

　　《中国500最具价值品牌》是第一次由世界顶尖品牌研究机构对中国品牌进行的全面科学的评估。在此次评估出的500最具价值品牌里，在品牌价值为600亿以上的品牌共有4个;品牌价值在400亿至600亿之间的共有5个品牌;品牌价值在300亿至400亿之间的共有10个品牌。

　　研究结果显示大部分入选品牌为国有经济成分的企业所属，占65.4%,其余为民营企业所属的品牌，占34.6%.而在前100位的品牌中，属于国有和集体企业的有74个，所属民营企业的为26个。从整体而言，虽然中国的民营企业发展迅猛，但是由于企业规模小、发展时期较短，同时部分民营企业领导人只注重短期效益，不重视企业的品牌建设等原因而使民营企业的品牌价值大部分处于后200强之列。

　　在发展过程中，强势品牌的生命力往往与整个企业息息相关。越来越多的企业开始重视品牌的推广发展。地区经济越发达的地方，企业的品牌意识就越强。从此次《中国500最具价值品牌》的地域分布状况来看，中国经济发展的不平衡性也决定了品牌的发展。其中，北京、广东、浙江、上海入选品牌数分别为87个、78个、45个、46个，在品牌500强所占的比例分别为17.4%、15.6%、9%、9.2%，四个地区的强势品牌的比例明显高于其他地区。

　　共有来自包括家电，服装，食品饮料等在内近27个行业的品牌入选《中国500最具价值品牌》。 其中入选品牌最多的为食品饮料行业，共有41个品牌入选，这也反映出近年来食品行业竞争激烈的市场状况。特别是乳品和饮料业内，产品价格低，企业难以再使用价格战的方式去扩大市场占有率，因此企业更注重品牌的树立和推广，以品牌去吸引客户，培养忠诚客户，以赢取更大的市场占有。其次就是媒体行业。媒体行业包括报纸，杂志，网络媒体和电视广播在内总计共有40个品牌入选在500强之列，高达8%的比例。随着信息全球化的发展，我国媒体行业也逐步进入了品牌竞争的时代。


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