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《移动公司2004年度广告效果》doc格式
  • 文件类别: 国内资料/共享版/销售方法
  • 文件大小: 24KB
  • 文件格式: DOC
  • 软件更新: 2006-12-12 0:13:55
  • 下载次数: 次
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文件内容简介:

广告效果研究一般包括广告发布前的基本概念、广告标题、广告文案、广告表现形式（包括广告片创意、平面广告表现形式等）的研究以及广告发布后市场反馈效果研究两个主要部分，根据对移动相关需求的理解，调查公司将本项目的研究范围界定于对“广告发布后市场反馈效果”的研究。而整个方案也是从这个基本问题出发，阐述我们解决这个问题的研究思路以及落实研究思路的方式方法。
请参阅！
一、研究目的：
1、确定省移动公司以及各地市移动公司2004年度广告活动的执行效果；
2、通过本次研究实践，逐步完善省移动以及各地市移动的广告发布效果研究体系，建立符合移动实际情况的评测标准；
3、为移动逐步建立和完善用于市场研究的信息收集系统积累经验；
二、研究范围：
1、按照移动的组织结构分：省移动公司、各地市移动公司
2、按照地理位置划分：省内17地市
三、研究时间：
2004年8月—2005年8月（12个月），如需要可适当延长1—3个月
四、研究对象：
1、形式上分：报纸、电视、户外
2、功能上分：品牌、市场表现
五、研究内容：
1、移动公司的广告行为是否向预想中的目标消费群体正确传达了信息；
2、预想中的目标群体是否接受了相关信息并能够正确的理解；
3、与1、2项研究内容密切相关的，例如消费群体媒介接触习惯、移动品牌建设提升状况、媒介自身相关量化标准等研究内容；
六、研究方法：
1、以品牌为核心的广告效果研究：
1）服务对象：省移动公司；
2）研究对象：对全球通、神州行、动感地带三个“客户品牌”进行研究；
3）研究方法：
核心指标比照法：以品牌的六个基本要素为核心指标，利用这些指标描绘出全球通、神州行、动感地带三个客户品牌的现状，通过持续的、周期性的数据采集，比较每个阶段核心指标的变化，从而确定广告行为对于移动品牌塑造的效果。当然，由于对品牌产生影响的因素比较多（品牌管理、投放行为、媒介选择、企业形象、员工素质、与消费者在接触“尖峰时刻”的表现等），我们将充分考虑这些因素的影响，在研究中进行参照。

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