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《奥美媒介蓝图》ppt格式
  • 文件类别: 国内资料/共享版/销售方法
  • 文件大小: 38KB
  • 文件格式: DOC
  • 软件更新: 2006-12-12 0:15:57
  • 下载次数: 次
  • 软件评级:
  • 会员级别: 普通用户
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文件内容简介:

配合行销策略，定义媒介所扮演的角色，
例如∶
百分百木瓜汁∶提高广告知名度
IBM ThinkPad ∶加强对商品的认识

依据行销目标的攻守策略，界定生意的来源，例如∶
威娜宝∶维持销售量
百多邦∶扩大市场占有率
写信时请考虑对方的
性别、年龄、职业...
个性
兴趣
生活方式
目标对象和产品的关系
使用者、购买者、影响者
目标对象和品牌的关系
品牌忠诚度
广告投放的地区必须反映行销策略
攻击 v.s. 防守

选择目标市场必须考虑以下因素∶
目标对象的分布
当地的消费能力
销售量的分布(产品类别、品牌、竞争对手)
各个市场的销售趋势
过去传播活动的结果
竞争对手的广告干扰

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