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南方高科品牌建设
  • 文件类别: 国内资料/共享版/销售方法
  • 文件大小: 102KB
  • 文件格式: DOC
  • 软件更新: 2006-12-12 0:33:38
  • 下载次数: 次
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  • 会员级别: 普通用户
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文件内容简介:
资料简介：
南方高科品牌价值驱动力提升建议
暨 南方高科广告传播合作建议
工作过程
一些说明
　　管中窥豹
　　只见一斑
　　有则改进
　　无则加勉
品牌价值的传递
品牌体检的几个方面
品牌定位——是否清晰
产品更新——是否及时
终端形象——是否突出
传播手段——是否丰富
广告诉求——是否到位
品牌定位
　　“科技演绎时尚”相对其他品牌而言，缺乏区分（如熊猫手机的定位描述：国际化、科技化、时尚化，如出一辙）。且缺乏系统的支持，尤其是这一理念的代言产品缺乏；
我们不必刻意寻求口号的不同，但一定要让人信服。
产品线规划的考虑：
　　与消费群细分模型的对应
　　产品扮演的行销角色
　　市场的细分模型有很多种，罗兰贝格咨询公司的分割如下：商务型、娱乐型、社交型、实惠型、女性市场、校园市场。
　　产品线的规划应该凸现对不同市场的对应覆盖，实现有效占有；
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