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奥美360度品牌管理基础
  • 文件类别: 国内资料/共享版/销售方法
  • 文件大小: 75KB
  • 文件格式: DOC
  • 软件更新: 2006-12-12 0:33:43
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文件内容简介:
资料简介：
奥美360度品牌管理基础
有关品牌的独特看法
　　品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。
　　产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠“。
什么是产品，什么是品牌？
　　产品是工厂生产的东西
　　品牌是消费者购买的东西
　　消费者拥有品牌！
定义产品和品牌
　　产品
　　－对产品功能的使用经验
　　－有形的、摸得着、感觉得到、看得见
　　－有外在属性，有风格式样，特性、价格
　　－使满足消费者对其功效和价值的期望
　　－但这些只是产品特点
　　品牌
　　－对产品的全方位体验
　　－个性
　　－可贵
　　－信任
　　－信心
　　－朋友
　　－定位
　　－共享的经验
创建一个品牌
品牌
　　品牌是一个在消费者生活中，通过认知、体验。
　　信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。
　　它是消费者如何感受一个产品的总和。
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