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品牌 + 整合传播可以帮助康佳的销售
  • 文件类别: 国内资料/共享版/销售方法
  • 文件大小: 33KB
  • 文件格式: DOC
  • 软件更新: 2006-12-12 0:34:00
  • 下载次数: 次
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文件内容简介:
资料简介：
品牌 + 整合传播可以帮助康佳的销售
内容提要
　　彩电市场环境
　　消费者是如何购买彩电的
　　康佳的品牌定义
　　康佳的核心沟通概念
彩电市场环境
三年间市场份额成长趋势
1998年主要品牌彩电累计零售量占有率
启示
　　目前电视机市场可以按市场份额、综合实力分成三大阵营：国产名牌，其他国产品牌和国际品牌，康佳在国产名牌之列
　　99年关税减低，进口品牌的价格下降，对国产名牌造成压力
　　国产名牌之间，由于产品同质化程度高，也存在激烈竞争
彩电供过于求，消费者需求放缓
竞争激烈
严峻的形势下，要提升市场份额
康佳比其他国产名牌好在哪里？
康佳99年的主要策略
　　产品
　　　　提升产品的科技含量
　　价格
　　　　保持稳定偏低
　　通路
　　　　增加通路投资，改革通路的结构
　　推广促销
　　　　树立品牌形象
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