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我策划了康师傅 (doc 6)
  • 文件类别: 国内资料/共享版/ISO5S专题
  • 文件大小: 11KB
  • 文件格式: DOC
  • 软件更新: 2006-12-13 0:35:54
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文件内容简介:
我策划了康师傅

一个在台湾默默无闻的速食面品牌是怎样占领大陆45%市场份额，使得统一、日清、营多、美厨等国际知名品牌黯然屈居二线的?
　
魏氏兄弟
那时，我在王永庆台塑集团旗下的台育企管顾问公司当董事长。康师傅还没有出世，康师傅的缔造者魏氏兄弟经营着从父亲魏德和手 接过来的“鼎新油坊”，这是他们的父亲于1959年在台湾彰代乡村创办的小作坊。1988年，大陆向台湾开放，一直想将父亲的“鼎新油坊”做大做强的魏氏兄弟，推荐兄弟中的老 魏应行到大陆考察中国市场，想走出台湾在内地办企业。魏应行走遍了大半个中国，因爲他家的企业是油坊，办企业的思路总离不开食用油，在考察中，他总是把眼睛盯着食用油市场。他发现大陆市场几乎全是散装油，谈不上优质品牌，上等食用油在大陆市场是个空白。於是，决定在大陆开发“顶新清香油”，创立“来自台湾的食用油”形象。

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