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品牌规划（讨论稿）（DOC 9）
  • 文件类别: 国内资料/共享版/SAP
  • 文件大小: 17KB
  • 文件格式: DOC
  • 软件更新: 2006-12-13 0:52:40
  • 下载次数: 次
  • 软件评级:
  • 会员级别: 普通用户
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文件内容简介:
·什么是品牌规划？有什么意义？
其本质在于是调动企业全部力量，以品牌为聚焦点，实施对顾客购买认知与购买行为的全过程管理。品牌规划达成的目的如下：
－可以迅速形成的高知名度和认知度
－经常性的被消费者使用非产品物理价值:
－消费者对其代表产品有品质和价值认知
－能够培养消费的忠诚性
－有特定的联想与个性存在
－能够与消费者建立某种独特的关系
－有充分的竞争力和延伸弹性

·品牌规划包括什么？完成什么使命和任务？
审视目前品牌的状态
品牌的标杆
本企业品牌的SWOT
建立品牌定位
建立品牌个性
确立品牌核心价值
建立品牌资产
规划品牌成长步骤
品牌的表现和管理



·审视目前品牌的状态（这个品牌目前怎么样？）
目的：通过检查目前品牌的状况找出品牌所处的位置



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