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《 品牌学 》基础 (DOC 24)
  • 文件类别: 国内资料/共享版/SAP
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  • 软件更新: 2006-12-13 0:53:33
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DOC 24
《 品 牌 学 》
第一章：品牌学概论
当今的社会是竞争的社会，而全球的经济基本处於买方市场。就中国而言，随着改革开放的深入，经济飞速发展，我国也处於了买方市场。何爲买方市场，简单而言就是供求，目前我国市场上商品极大丰富，文化娱乐、旅游服务也层出不穷。作爲买方市场供给大於需求，産品或服务的异质减小，差别很不明显，特别从核心功能差别几乎爲零。比如，如今的家电大战中，各种品牌的彩电不论其品牌是长虹、海尔、康佳、创维、索尼、菲利蒲或其他，彩电的核心功能都是传递资讯，娱乐生活；再如洗衣机，不论其牌子是小天鹅，海尔，还是荣事达、松下或其他洗衣机的核心功能基本作用都是减少家务负担，在这种商品极大丰富，差异性不明显的买方市场条件下，企业或其産品如何树立自身的特色以区别以竞争对手，如何以自己鲜明的个性吸引用户?我们在这 将引导出一条成功之路：树立独特産品牌，以名牌推动消费。
在了解品牌，树立品牌之前，我们需要了解一些品牌的基本理论，基本方法，以及树立品牌的基本意识。
第一节 品牌释义
谈论品牌首先要把与品牌相关的概念认识清楚。
这些相关概念除了“品牌”之外，还有一些诸如“牌子”、“商标”、“名牌”、“驰名商标”、“注册商标”等等。


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