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陈放品牌波特制与品牌指数模型（DOC 9）
  • 文件类别: 国内资料/共享版/SAP
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  • 软件更新: 2006-12-13 0:52:17
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二、“产品超级大国”与“品牌小国”
去过欧洲、美洲的人可能都知道，从儿童玩具到领带、衣帽以及日用消费品，世界许多国家的超市里充满了“中国制造”的“产品”，但这些产品在市场上打的是别人的“牌子”。浙江义乌有几千家服装企业，其产品大部分外销，但是真正有自己牌子的企业少之又少，一件男式衬衣，成本是10元，卖给老外挣1元人民币，而贴上人家的牌子可能卖到100或200美元。中国近3000万家各类企业，在国际市场上叫得响的牌子屈指可数，因此，国人惊呼，中国已是“世界工厂”、“产品超级大国”，但仍是“品牌小国”。呜呼哀哉！
三、“品牌”是块遮盖布
“品牌”正式作为一门学问来探讨，从国际角度看也仅仅20-30年历史，但是由于商战的激烈，现代科学的日新月异，品牌科学在90年代以后得到了长足的发展。资料表明国际上各种品牌的分支学科已达到了100多门，全世界一年发表的品牌文献足够一个人看一辈子。
　 对中国人而言，品牌的认识在80年代产品还短缺的时代，几乎谈不上。进入90年代特别是小平同志南巡讲话以后，随着CI热，名牌战略热，“品牌”的重要性已越来越被企业所认识。
　　那么究竟什么是品牌呢？
　 “品牌”一词尽管已叫的很响，品牌战也越来越重要，但是笔者尚未在国家教委的教育大纲中找到“品牌学”这个专业，有人说：中国企业对“品牌”的认识还没有达到初中水平。因此出现了诸多的“品
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