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AC尼尔森购物者趋势调查(15ppt)
  • 文件类别: 国内资料/共享版/简报技巧
  • 文件大小: 445KB
  • 文件格式: DOC
  • 软件更新: 2006-12-13 2:06:28
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文件内容简介:
消费者的花费在哪里？-按大卖场
消费者的花费在哪里？-按超级市场
购物经验对比2001年 随着现代购物渠道的成长我们可以看到比起传统的购物渠道消费者会更愿意去光顾现代购物渠道。 而其中菜场受到的冲击是最大的. 因为现代渠道的商店已经改善了其产品的新鲜度消费者自然也会在那里花费更多在新鲜食品上。
购物经验对比2001年 - 按城市
过去一个月曾经去过的超级市场和大卖场 中国消费者经常去不同的地方逛商店和购物. 大多数其它国家的消费者则倾向于光顾1-2家商店.
主要购买种类 -过去7天对比最经常使用购物的渠道 现代购物渠道继续占着提供快速消费品的优势, 宽敞的店面和低廉的价格是消费者在过去7天或经常去购买快速消费品的原因， 菜场是购买新鲜食品的主要渠道。
主要购买种类 - 过去7天对比最经常使用购物的商店 对于所有这些购买种类除了酒以外，大卖场和超级市场都是消费者最受欢迎的购物渠道
每月到不同渠道购物的频率 随着现代渠道的数目不断的增多，决策者越来越希望有更方便的购物方式。我们可以看到大家购物相对比较少或不需要，如果有的话也没有计划特定在什么时间。
去购物所使用的交通工具 与去年相比没有太大变化的是步行仍然是到不同类型店铺购物往返中最主要的方式 这反映出在中国零售店的分布率非常的高. 这也可以显示出道路的通达和店铺的地点可以引起即时购买的冲动
谁陪伴去购物？ 在过去2年中超级市场的数目不断增长，决策者觉得超级市场已经像便利店一样的方便。 有51%的决策者独自一人去购物。而大卖场则更倾向于与其他人一起
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