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《从无到有创建品牌》ppt格式
  • 文件类别: 国内资料/共享版/管理教程
  • 文件大小: 63KB
  • 文件格式: DOC
  • 软件更新: 2006-12-15 3:15:25
  • 下载次数: 次
  • 软件评级:
  • 会员级别: 普通用户
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文件内容简介:

“ Building A Brand From Scratch 从无到有创建品牌
A Brand Is …　品牌是...
A unique combination of three attributes

三种属性的独特组合
A Brand Is …　品牌是...
product benefit
产品的好处
what makes the consumer like the product
什么令消费者喜欢该产品
brand personality/image
品牌个性/形象
what makes the consumer trust the product
什么令消费者信任该产品
consumer needs/beliefs
消费者需求/信念
what makes the consumer value the product
什么令消费者高度评价该产品

If we can understand the “connection” between these three attributes, then we can turn a product into a brand
如果我们了解这三种属性之间的“联系”，就能将一个产品转为一个品牌。
This gives us a “framework” for
understanding what our brand
is, or could be

这给我们提供了一个“架构”去了解我们的
品牌是什么、或者会是什么

An Example : Nike　　 例子：耐克
Launched in 1974
1974年投放市场

Sports shoe specialist with worldwide sales of US$877m by 1986
成为运动鞋专家，1986年全球销售收入为八亿七千七百万美元


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