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中国饮料行业的SWOT分析
  • 文件类别: 国内资料/共享版/其他资料
  • 文件大小: 9KB
  • 文件格式: DOC
  • 软件更新: 2006-12-24 1:57:27
  • 下载次数: 次
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  • 会员级别: 普通用户
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文件内容简介:
　　劣势/威胁点　

　　我国本土饮料企业大都实行分散经营，规模一般比较小；区域性饮料品牌比较多，真正在
全国饮料市场上有影响的名牌产品屈指可数；同时企业资金不足、融资
渠道单一、技术含量低以及自身实力不强等因素也制约着其市场空间的
拓展。目前企业面临的最大威胁和挑战主要是来自跨国饮料品牌的鲸吞
蚕食和本土饮料品牌之间的同质化竞争，同质化竞争态势不仅表现在产
品的同质化，更重要的则是表现为广告塑造品牌形象的同质化，从而无
法有效形成品牌个性和实现市场区隔。再则品牌竞争的白热化、品牌消
费的集中化以及经营理念的滞后性等因素更是成为制约企业发展的“瓶
颈”。　　

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